吉利银河官宣成为2026年世界杯转播合作伙伴，独家冠名《豪门盛宴》

5月28日，吉利银河在全新车型星愿的上市发布会上正式官宣，成为中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播合作伙伴，并独家冠名CCTV-5王牌体育节目《豪门盛宴》。

这意味着，吉利银河将以世界杯和央视体育节目为核心场景，进一步放大品牌在足球领域的曝光度。发布会现场，中央广播电视总台总经理室党委书记任学安表示，这次合作是“国家平台与民族品牌的强强联合，也是体育精神与中国制造的完美交融”。

吉利汽车集团CEO淦家阅则提到，这次合作从双方初步接触到最终签署协议，用时不到七八天，属于一次非常快速的双向推进。他将这种效率归结为双方“对美好与快乐的共同向往”，并表示吉利银河希望借助总台这座“为中国观众架起直通世界杯的桥梁”，把中国制造的高品质智能出行体验带到更大的全球舞台。

从市场层面看，这也是吉利银河在世界杯转播资源上的一次抢位。原文提到，受前期总台与国际足联版权谈判影响，本届美加墨世界杯在国内的商业价值和预期曾被市场持续关注，而在5月15日总台与国际足联压哨达成转播协议后，招商窗口期被大幅压缩，不少企业因为决策链条过长而错失合作机会。

在这样的背景下，吉利银河能够在不到半个月时间内锁定世界杯黄金栏目冠名，体现出企业在资源判断和决策执行上的速度。对于汽车品牌来说，世界杯这种四年一届、覆盖面极广的超级赛事，本身就是稀缺的体育营销资源，能否快速拍板，往往直接决定合作能否落地。

吉利方面也强调，汽车制造和竞技体育在底层逻辑上有相通之处。淦家阅在发布会上把吉利一路秉持的“团队、学习、创新、拼搏、精益求精、实事求是”六个关键词，与足球运动的团队协作、战术学习、传配创新、逆境拼搏、精准跑位和公平竞赛一一对应，试图把品牌理念和足球精神绑定在一起。

除了世界杯转播合作，吉利此前也曾高标准赞助杭州亚运会、哈尔滨亚冬会、成都世运会、杭州马拉松等体育赛事。对于吉利银河来说，这次牵手世界杯和《豪门盛宴》，延续的仍是其在体育营销上的长期布局，而足球无疑是其中最具全球传播力的入口之一。

发布会现场还提到，今年一季度吉利汽车集团销量突破70万辆，吉利银河仅用37个月成为“最快达成200万台累计销量的新能源品牌”。与此同时，吉利“星愿”在墨西哥、印尼、哥斯达黎加、巴西等国均拿到纯电两厢车销量冠军，并在全球新能源汽车销量排行中名列前三，成为排名最高的中国新能源车型。

围绕世界杯，吉利墨西哥子公司还推出了为奔赴墨西哥现场观赛的吉利车主免费提供接机服务的举措。再加上马青骅在TCR世界巡回赛意大利站夺得分站冠军，以及吉利控股集团高级副总裁杨学良提到正积极接洽将WSBK等顶级国际赛事引入中国，吉利在体育和汽车运动领域的布局也进一步延伸到更广的层面。